[PLing] Elena Semino - Public lecture (28 March)

Fri Mar 14 13:19:29 CET 2025

Dear all,
Many of you on this list will no doubt be familiar with Elena Semino’s work in metaphor, stylistics, corpus linguistics, and discourse studies. She will be joining us at WU on 28th March (5pm) to give a lecture on metaphor and vaccines, and of course the invitation is open to all. Please register with a short email to bizcomm.lectures at wu.ac.at<mailto:bizcomm.lectures at wu.ac.at> if you can make it.

All best,
Mathew
____________________

Dr. Mathew Gillings
Institute for Language and Discourse in Business, D2/C
WU Vienna University of Economics and Business
Welthandelsplatz 1, 1020, Vienna

Email: mathew.gillings at wu.ac.at<mailto:mathew.gillings at wu.ac.at>
Tel: +43 1 31336 6088

From: dept-wiko <dept-wiko-bounces at wu.ac.at> On Behalf Of bizcomm.lectures
Sent: 13 March 2025 07:32
To: mgilling at wu.ac.at
Subject: [dept-wiko] Upcoming Lecture on 28.03.2025

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*** Bitte für die deutsche Version nach unten scrollen.***

Dear colleagues,

on behalf of the Department of Business Communication, we would like to invite you to the upcoming event in our series Lectures in Language, Communication & Culture. We are happy to welcome Elena Semino from Lancaster University who will give a talk on

Lecture: „Metaphors and vaccines: Opportunities and challenges“<https://www.wu.ac.at/bizcomm/event-details/detail/public-lecture-elena-semino>

Date: 28 March 2025
Time: 17:00
Location: D2.2.228

*Please register for the event: bizcomm.lectures at wu.ac.at<mailto:bizcomm.lectures at wu.ac.at>

Abstract
What do memories, raincoats and snakes have in common? They have all been used as metaphors for vaccines by people with different views and communicative goals.
This talk is concerned with how, why and with what potential consequences metaphors are used to communicate about vaccines by different people in different contexts, including popular science books, public health campaigns, and podcasts by celebrity anti-vaxxers. It shows how different metaphors are used to achieve different communicative goals, from explaining how rapidly-developed vaccines are safe, to suggesting that vaccines are part of a large-scale conspiracy at the expense of ordinary people.
Both opportunities and challenges arise from a consideration of these patterns in metaphor use and an appraisal of the world in the mid-2020s (e.g. a vaccine hesitant government in the USA). First, metaphors can be one of the tools to be deployed to address the loss of confidence in vaccines caused by the pandemic-related experience of being repeatedly infected by a virus after one or several vaccinations. Second, pro-vaccination metaphors by scientists and public health agencies tend to be clear and accessible but do not usually match the high emotional valence of anti-vaccination metaphors, nor the way in which anti-vaccination metaphors fit into a broader terrifying narrative of which vaccines are a part. An awareness of this mismatch may be helpful in crafting metaphorical and non-metaphorical future public health messages about vaccinations.

Bio
Elena Semino is a Distinguished Professor in the Department of Linguistics and English Language at Lancaster University. She is the director of the ESRC Centre for Corpus Approaches to Social Sciences, as well as a member and current lead of the International Consortium for Communication in Health Care. Her research interests are in health communication, medical humanities, stylistics, and metaphor theory and analysis. Her work combines qualitative analysis with corpus linguistic methods. One of the many projects she is currently involved with is the ESRC-funded project Questioning Vaccination Discourse: A Corpus-based Study, applying linguistic methods to better understand pro- and anti-vaccination views.

Wirtschaftsuniversität Wien: Department für Wirtschaftskommunikation - WU (Wirtschaftsuniversität Wien)<https://www.wu.ac.at/bizcomm/>

Best regards,
Jens Seiffert-Brockmann

**** Deutsche Version ****

Liebe Kolleg*innen,

im Namen des Departments für Wirtschaftskommunikation laden wir Sie herzlich zur kommenden Veranstaltung unserer Reihe Lectures in Language, Communication & Culture ein. Wir freuen uns, Elena Semino von der Lancaster University begrüßen zu dürfen.

Lecture: “Metaphors and vaccines: Opportunities and challenges”<https://www.wu.ac.at/bizcomm/event-details/detail/public-lecture-elena-semino>

Datum: 28.03.2025
Uhrzeit: 17:00
Ort: D2.2.228

Wir bitten Sie sich für die Veranstaltung anzumelden: bizcomm.lectures at wu.ac.at<mailto:bizcomm.lectures at wu.ac.at>

Abstract:
Was haben Erinnerungen, Regenmäntel und Schlangen gemeinsam? Sie alle wurden von Menschen mit unterschiedlichen Ansichten und kommunikativen Zielen als Metaphern für Impfstoffe verwendet.
In diesem Vortrag geht es darum, wie, warum und mit welchen potenziellen Folgen Metaphern von verschiedenen Menschen in unterschiedlichen Kontexten zur Kommunikation über Impfstoffe verwendet werden, darunter populärwissenschaftliche Bücher, öffentliche Gesundheitskampagnen und Podcasts von prominenten Impfgegnern. Es wird gezeigt, wie verschiedene Metaphern verwendet werden, um unterschiedliche kommunikative Ziele zu erreichen, von der Erklärung, dass die schnell entwickelten Impfstoffe sicher sind, bis hin zu der Behauptung, dass Impfstoffe Teil einer groß angelegten Verschwörung auf Kosten der normalen Menschen sind.
Aus der Betrachtung dieser Muster in der Verwendung von Metaphern und einer Einschätzung der Welt Mitte der 2020er Jahre (z. B. einer impfkritischen Regierung in den USA) ergeben sich sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Erstens können Metaphern eines der Instrumente sein, die eingesetzt werden, um dem Vertrauensverlust in Impfstoffe entgegenzuwirken, der durch die pandemiebedingte Erfahrung einer wiederholten Infektion mit einem Virus nach einer oder mehreren Impfungen entsteht. Zweitens sind Metaphern, die von Wissenschaftlern und Gesundheitsbehörden pro-Impfung verwendet werden, in der Regel klar und verständlich, entsprechen aber nicht der hohen emotionalen Wertigkeit von Anti-Impf-Metaphern oder der Art und Weise, in der Anti-Impf-Metaphern in eine umfassendere Schreckenserzählung passen, zu der auch Impfungen gehören. Ein Bewusstsein für diese Diskrepanz kann hilfreich sein, wenn es darum geht, metaphorische und nicht-metaphorische Botschaften für die öffentliche Gesundheit zu formulieren.

CV
Elena Semino ist Professorin am Fachbereich für Linguistik und englische Sprache an der Universität Lancaster. Sie ist die Direktorin des ESRC Centre for Corpus Approaches to Social Sciences sowie Mitglied und derzeitige Leiterin des ‚International Consortium for Communication in Health Care‘. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Gesundheitskommunikation, medizinische Geisteswissenschaften, Stilistik sowie Metapherntheorie und -analyse. In ihrer Arbeit kombiniert sie qualitative Analysen mit korpuslinguistischen Methoden. Eines der vielen Projekte, an denen sie derzeit beteiligt ist, ist das vom ESRC finanzierte Projekt „Questioning Vaccination Discourse: A Corpus-based Study“, bei dem linguistische Methoden angewandt werden, um die Ansichten der Impfbefürworter und Impfgegner besser zu verstehen.

Besuchen Sie auch unsere Webseite: Wirtschaftsuniversität Wien: Department für Wirtschaftskommunikation - WU (Wirtschaftsuniversität Wien)<https://www.wu.ac.at/bizcomm/>

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme.

Liebe Grüße,
Jens Seiffert-Brockmann

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